La tecnológica hará de la plataforma una herramienta de mercadotecnia para diferentes compañías a través de la configuración de sus campañas publicitarias.
Para la firma tecnológica Meta, el uso de inteligencia artificial (IA) es esencial para evolución de servicios, por lo que Marco Casarín, director general de la firma en México, destacó que se implementará para mejorar procesos de campañas publicitarias en su red social Instagram.
En entrevista explicó que también se trata de crear espacios para ayudar a micro y pequeños empresarios a entender cómo funcionan estos anuncios y cómo ellos pueden aprovechar las herramientas.
El ejecutivo explicó:
“A través de las mejoras que hemos realizado en IA detectamos que en los últimos 18 meses el retorno sobre la inversión en pautas digitales sobre nuestra plataforma se incrementó más de 32 por ciento (…) Veremos como esta innovación está generando dinámicas que permiten que el microempresario tenga ciclos de aprendizaje más pequeños, lo que ayuda a obtener beneficios económicos más inmediatos”.
Herramientas como IA Sandbox y Automation de Meta, ayudan a marcas y empresas a configurar campañas publicitarias para la optimización y promoción de múltiples artículos, que de manera automática son adaptadas para cada diferente formato. Comentó:
“Estas herramientas ayudan a que la optimización de formatos sea más eficiente dependiendo el formato al que ha dirigido como el caso de tablets, dispositivos móviles y computadoras”.
El director general de la firma en el país explicó que dentro de la compañía invirtieron en el desarrollo e implementación de IA que mejore experiencia de vender productos por medio de plataforma.
¿Metaverso olvidado?
Sobre el gran auge que vive la IA a escala global, no puso freno en el desarrollo y promoción del metaverso, de acuerdo con Casarín.
“Todo lo que nosotros estamos aplicando de innovación en las plataformas de Meta, ya está siendo ocupado por los mexicanos y a nivel global son avances tecnológicos que están pavimentando el camino para una experiencia exitosa dentro del metaverso”.
Argumento que, desde Meta, se observa como el proyecto sigue siendo prioridad para la compañía, como fue el lanzamiento de su visor de realidad aumentada Meta Quest 3 y las gafas de sol en colaboración con la marca Ray-Ban, que ofrecen una experiencia mixta. Por último, detalló que Instagram es la plataforma más beneficiada por mexicanos, por ser la predilecta para negocios.
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